Το branding περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας ξεχωριστής εικόνας και προσωπικότητας για μια εταιρεία ή ένα προϊόν, με αποτέλεσμα να την ξεχωρίζει. Ουσιαστικά, περιστρέφεται γύρω από την ενθάρρυνση της αναγνώρισης και της εμπιστοσύνης σε αυτήν την επωνυμία μέσω της χρήσης συμβόλων, αξιών και μιας συνεπούς οπτικής ταυτότητας. Κατά συνέπεια, αυτό δίνει τη δυνατότητα στην εταιρεία να δημιουργήσει μια συναισθηματική σύνδεση με το κοινό της, ενισχύοντας έτσι την εμπιστοσύνη.

Όταν μια επωνυμία διατηρεί τη δύναμή της και τη συνέπεια, βοηθάει πολύ την εταιρεία να μείνει στη μνήμη και να επιλεγεί μπροστά από άλλους ανταγωνιστές. Ουσιαστικά, είναι παρόμοιο με την παραχώρηση στην εταιρεία τη δική της μοναδική ταυτότητα που συγκεντρώνει γνήσια εμπιστοσύνη και συγγένεια από τους ανθρώπους. Ως αποτέλεσμα, αυτό όχι μόνο ανυψώνει την εξέχουσα θέση της εταιρείας, αλλά επίσης ενισχύει την αφοσίωση των πελατών, ενθαρρύνοντάς τους να επιλέγουν επανειλημμένα αυτή τη μάρκα.